观速®️品牌0-1战略咨询全案调研+战略+大创意+营销传播+引爆
品牌创新来自假设，不是调研
品牌创新需要大胆假设，小心求证；而不是先大量调研，再去找机会。
品牌咨询行业本质上是一种输出思维方式的行业，而不是输出知识。知识是可以学到的，但思维方式需要跳出行业看行业，是很多客户做不到的。这就是我们品牌战略咨询公司收费的本质原因。思维方式的转变其实就是通过大量案例和经验的积累，率先提出“假设“，然后再去帮客户验证，降低”走弯路“的风险，然后再帮客户按照新的“假设”进行落地。
品牌创新往往并不是来源于量化的调研，而是定性研究，就是你要和消费者面对面交谈，才能寻找问题，然后提出假设，然后再去验证这个假设，很多品牌咨询公司过度为客户做问卷调查，其实这是有缺陷的，调查者通过对问题的设计，可以得到需要的任何答案。
创新本质上都是一件事，都是重新定义一个新的组合，在品牌上就是一个新的产品和服务的组合。这包括科学技术创新、产品创新，甚至是品牌创新。
科学技术创新是科学家先感到困惑，然后找出问题，之后提出假说（假设），然后是推理，最后不断做实验来证明。1900年德国物理学家马克斯·普朗克为解决黑体辐射谱而首先提出量子论（量子假说），他指出： “能量在辐射过程中不是连续的，而是以一份份能量的形式存在的”。这无疑使整座经典物理大厦开始摇摇欲坠，这也是普朗克自己都难以接受的事实。一百多年来，无数科学家为这个假说着迷，努力去证实的真伪。
在18世纪，地质学家认为大陆的位置是固定不变的。1910年，一位名叫魏格纳的德国青年科学家，提出了一个假说——“大陆是漂移的”。魏格纳的假说认为，所有大陆曾经是连成一片的，之后经过分裂、漂移才形成了现在的样子。魏格纳将假说称之为大陆漂移说，即continental drift。如今，这个假说，已经通过考证，成为科学。
产品创也新是要经历如下过程才能诞生：确定需要——研究问题——确定设计方案——制作小样并进行评估——检查改进并重新设计——交流设计成果。而在关键的确定设计方案步骤中，首先要解决的是提出设想。设想，就是以前没有过的产品，本质是一种假设。 由此可见，科学技术和产品创新都包括两个基本阶段：先假设，后演绎。也就是说，先通过假设提出一个新的思想，然后通过演绎法对之加以检验和论证。所以没有假设，就有创新。 品牌创新是一样的，最重要的是发现问题之后，提出一个大胆的假设。，所有的品牌创新其实都是大胆提出假设，然后再去验证，尽量通过调研来降低这个假设的风险。
观速之前做过一个瑜伽品牌0-1的案例，在接到客户要在Keep、超级猩猩等众多品牌中脱颖而出，做不一样的瑜伽连锁生意诉求后，我们首先提出了一个大胆的假设——瑜伽有没有可能不再是运动，而是回归到缓解焦虑的本质，于是开始调研瑜伽对治愈精神疾病的帮助，我们发现2017年波士顿大学的一个报告指出每周参加两到三次90分钟的瑜伽课程外加每周在家三到四次半小时瑜伽课程、连续坚持三个月的参与者，其重度抑郁症的症状至少减轻50%，于是我们又调研了整个市场的抑郁数据，发现这个“缓解焦虑瑜伽”的假设是成立的，于是有了“轻抗抑，小幸福”的品类创新，从而也有了“抗击轻度抑郁症的瑜伽馆”的品牌战略定位。
品牌创新一定是要先提出几个合理的假设，当年汉庭酒店的假设是“干净”、“安静”、“舒适”，品牌咨询公司通过三个假设的求证最终确定了“更干净”的品牌战略，于是有了家喻户晓的“爱干净 住汉庭”。
创新本质上是一种伟大的假设，品牌创新也是一个敢于与众不同的尝试，往往敢做“唯一”的品牌，最后都成了现象级的知名品牌。有些时候看似风险低的做法，成功的概率往往很低很低；看似风险高行为，成功的概率却超乎你的想象。
不做第一，就做唯一！
面对全世界的消费升级，如何说服你的客户、说服你的消费者?有人说：有逻辑力和有证据就能说服“对方”（你的伙伴、你的同事、你的客户、你的消费者等），所以大部分人把精力都放在了特别重复的前期准备上。那么人们真的会被你所谓的逻辑和证据说服吗？观速总结，说服你的消费者，两大模式。用你的理性说服对方的非理性，用他人的非理性说服他人。观速——超级人性就是超级创意观速和华与华依靠“超级”理论并称超级营销大炮... 项目名称：猿辅导项目简介：猿辅导为初高中学生提供真人在线辅导。基于大数据教研、汇聚全国名师。猿辅导的最大特色在于：学生足不出户，手机联网就可以上课，尽享全国范围的教师资源。针对自己的特点，或查漏补缺，或培优拔高 。猿辅导将利用猿题库用户的海... 观速是品牌咨询公司，开发出“超级人性”方法在，你一定听过这些：观速超级品牌谚语观速超级品牌谚语观速超级品牌谚语观速超级品牌谚语观速超级品牌谚语观速超级品牌谚语今天观速视野分享APP设计奖 ：Apple Design Awards什么是 Apple Design AwardsApple Design Awards 是苹果每年都会举办一次的设计大奖，通常安排在 WWDC（苹果全球开发者大会）期间... 一个品牌最终成为什么样子并不是固定的，但“Ta”要成为什么样子是一定的。也就是观速常说的“钢笔做战略”，“铅笔做战术”。就像一个人，你成为什么样子，你是可以改变的，但你要成为什么样子是无法改变的。为了拿到一个好工作，你可以伪装成西装革履的板... 大家知不知道，为什么很多大牌，会选择在“北京”开首店？其实这就是今天要分享的“首因效应”，心理学上，“首因效应”是指个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用，也被称为“第一印象效应”。而魅力无限、商... 观速是品牌策划公司，观速以“超级人性”方法在策划圈迅速走红。观速与其他广告公司不同的地方在于：观速从品牌受众的人性出发，挖掘可以大卖市场的品牌基因。创造人人自发传播的品牌创意、传播体系。今天分享，“”迷因效应”对“超级人性”工作方法的启示。... 2020年，疫情让全球经济陷入寒冬，纷纷倒闭。中小微甚至是刚刚创业的人如何出奇制胜？观速是中国品牌战略咨询的新势力，世界上只有两种咨询公司。一种是华与华与观速，另一种是其他公司。观速凭借独创的“超级人性”理论与“超级品牌生长螺线”战术的差异... 观速是品牌策划公司，靠独创的“超级人性”理论，迅速走红策划圈，曾一度引起数十家所谓同行公司的“网络暴力”，一度让观速在2017、2018上半年陷入恶性的自媒体怪圈，因为你只要写了一些对的理论，这些公司就恶意攻击“举报”，导致观速不得不在20... 观速是营销咨询公司，品牌策划公司，广告创意公司，产品开发公司。观速独创的《超级人性》理论，首创从Case的底层人性调研入手，深度挖掘大卖市场的品牌符号、品牌话语、传播体系，并利用独创的《超级生长裸线》理论，为品牌工作。观速超级品牌生长螺线理... 观速方法论中经常提到“超级品牌就是超级人性”，观速认为超级品牌工作的本质是研究品牌受众的人性并利用这种人性来创作出具有超级传播力的品牌。观速是营销咨询公司，更是广告创意公司，广告公司是围绕品牌工作，帮助品牌说服消费者的公司。广告创意中很重要... 观速公司，到底是一个什么样的公司？世界上只有两种营销咨询公司，一种是“华与华”与“观速文化”；另一种是“其他公司”。观速首创“超级人性”理论，主张从品牌受众的底层人性出发，创造具有自带传播性的品牌战略、品牌设计、品牌话语、传播体系。 观速是品牌营销策划公司，观速首创“超级人性”理论，主张从品牌受众的底层人性出发，创造具有自带传播性的品牌战略、品牌设计、品牌话语、传播体系。帮助企业降低营销成本，将原本广告预算降低（注意这里不是说不要做广告，广告是风，没有广告，再好 世界上只有两种策划公司，一个是观速与华与华；另一个是其他公司。观速最大的不同在于：从品牌受众的消费者人性深层出发，创造具有裂变自传播力的品牌战略、品牌形象、品牌话语、广告推广创意；企业可以花很少的钱，达到最大的传播价值。注意：企业 写在前言：观速定位自己为品牌策划新势力，世界上只有两种类型策划公司，一种是华与华与观速；另一种是其他公司，观速和华与华一样，关注品牌的自传播力，降低营销成本。华与华是母体文化中找符号，观速是根据品牌的消费群体的人性深度需求出发，设计具有自传播力的品牌战略、品牌形象、品牌超级口号、货架思维、广告推广创意。观速认为最大的品牌资产需要不断重复、重复、重复，企业尽量少添加“新动作”，将一个老动作，重... 观速是品牌策划公司，观速与别的策划公司不一样的地方是：挖掘“消费者人性”来增加品牌的自传播性，降低营销成本。那么“超级人性”工作的很大程度的基石是什么？观速董事长商辉答曰：创造力。观速以“创新”为使命，观速把所有的工作归为一件事，就是“Design”能力，包括设计成功的品牌战略、品牌创意、品牌的传播方式、所有营销的视觉...世界上只有两种类型品牌策划公司，一种是观速和华与华（华与华公司的超级... 观速是广告公司，广告公司是围绕品牌工作，帮助品牌说服消费者的公司。广告工作的本质是什么？观速方法论中经常提到“超级品牌就是超级人性”，观速认为超级品牌工作的本质是研究品牌受众的人性并利用这种人性来创作出具有超级传播力的品牌。那么消费者人性中... 中国养老产业经过多年的市场化竞争与政府推动，逐渐从分散化走向规范化与聚集化，其中养老机构所提供的业务也呈现出细分化与体验式服务的趋势。近两年，养老产业的新建项目在不断地增多，但产业主体逐渐由建设转向运营。总体上来看，整个养老产业在奔跑中不断... DielineAwards：全球包装设计奖 品牌是（消费者/客户）对产品及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两... 越来越多的年轻人加入养生队伍，消费者也更愿意为健康属性及其功效等高附加值买单。品牌定位：“颜值经济”和“容貌焦虑”盛行的时代，牢牢把握年轻人想变美的心理，以“新锐的、可以吃的营养美妆品牌”为品牌定位，将“小胖瓶”代餐奶昔瞄准“爱美”群体，改变代餐产品的传统功能和属性，开辟营养代餐的新时代 人们户外运动的热情高涨，根据集瓜数据显示，在抖音平台上，户外运动2023年声量与互动量同比增长分别为71.22%、69.64%，而在小红书平台上，2023年的声量同比增长247.09%，互动量增长63.66... 玉彩蓉2024年6月经过与各知名咨询公司洽谈后，认为观速更擅长打造品牌的0-1，观速进行了调研、战略、产品开发、创意设计、拍摄TVC、物料搭建、营销规划等体系话服务... 项目方：CATLINK智能猫砂盆项目简介：CATLINK是由一群痴迷科技产品的IT直男打造的专注智能宠物用品的品牌。——致力于建立一个“人-物-宠”产生沟通的物联网生态，让养宠生活更加智能化、智能养宠更加常态化，人与宠物都能享受到科技带来的轻松和便捷。让我们看看CATLINK如何零到一，解析此超级案例。第一步：CATLINK确立市场机会及定位企业资源禀赋中IT技术、产品研发和宠物用品的供应链... 小幸福科技致力于“帮全人类每天锻炼一小时”。采用“双师”教学模式，把互动直播技术应用在瑜伽运动中，用户看到老师体式演示的同时也能得到老师针对自己的指导纠正，足不出户就能享受专业的运动体验。 inateck总部位于德国，在中国、英国、美国、墨西哥、加拿大、日本分别成立了分公司，形成国际化的架构体系。自成立以来，inateck本着“体验胜于一切”的宗旨推出了大量倍受用户青睐的计算机配件产品、手机周边产品、家居用品、办公用品，自有直营品牌“Inateck”和“Tomons”逐渐成各个国家主流电商平台上的畅销品牌，并于2013年被欧洲Amazon纳入到官网供应商体系。 客户背景是上市公司，股票代码：603101，新疆知名百货零售龙头企业，旗下拥有9家百货商场3家购物中心和21家综合性连锁超市，商业总面积达到100多万平方米，覆盖全疆9个城市，员工总数近2万人，每天为150多万位会员提供服务，全年营收突破100亿人民币！ 在全国汽水版图中，有一片区域属于北冰洋，京津冀的经典回忆。北冰洋是北京著名的老品牌，但因种种原因停产近25年，重新上市的北冰洋汽水，品牌战略升级并重新设计饮料瓶、IP等视觉元素，并已经在在诸多地区进行品牌推广。 该品牌是一个主打天然植物成分的护发及头皮护理品牌，核心产品线涵盖护发精油与洗护系列。该品牌市场宣传为澳洲自然主义风格，产品主要在电商平台销售。主要产品包括：头皮修护精华液、护发精油系列等。 mama non mama胶原蛋白是韩国最高含量的单瓶 15000mg，易吸收的超细微低分子500Da，含有 益于皮肤的2种微量矿物质和3种氨基酸〔玻尿 酸、弹性蛋白、L-谷胱甘肽酵母提取物、氨基 乙酸、牛奶胶原因子〕等多种皮肤协同成分， 压倒性的胶原蛋白最高含量和经过验证的原产 地原料可以和任何胶原蛋白进行严格的比较和选择。以樱桃和柠檬味为基调，口感极佳，满足了对 健康和美味的需求 IAM_个人定制维生素营养包，基于AI技术，以健康问卷调查、 分析及状态诊断、推荐、优化、摄取管理、摄取后效果验证6个功能的自主开发算法，对健康状况、生活习 惯等进行分析。在约10亿个组合中，通过个人问卷调 查和咨询，推荐必要的营养补充剂方案及持续健康服 务，可以在线咨询营养师。 品牌是基于mRNA检测精准护肤的高端定制方案服务品牌，其技术团队由来自英国帝国理工大学、中国科学院、南京大学、第四军医大学等高校院所的科研人员组成。品牌针对与皮肤衰老和肤色相关的mRNA进行检测与大数据分析，为用户提供根本性的调节方案。 该品牌创立于1903年，是业内享有声誉的百年历史传承的老字号，曾荣获“中国名牌产品”称号，近十年来，致力于用现代科技改造传统海产品加工业，将先进的食品工程技术、生物技术应用于海洋水产品的精深和高值化加工方面并取得突出成绩，拥有多项自主创新的发明专利技术。 「乐豆家」旗下自有品牌咖啡店，「蓝企鹅」整体设计风格采用简约清新的蓝色，并对所有物料进行了统一，蓝企鹅升级了咖啡豆，酒香浓郁。并在持续研发各种不同的口味，价格方面也采用极具性价比的方式更适合年轻人。 该品牌是上海乃至整个华东地区知名的喜饼品牌。该品牌致力于结婚、诞生、金榜、乔迁、祝寿等喜事回礼的自主设计和销售，还特别注重中国传统喜饼文化在新的时代背景下的传承和发扬，始终在产品理念和外观设计上引领整个行业的发展，对中国传统喜饼文化的复兴和再繁荣，该品牌一直扮演着核心力量。声明：以上内容仅供赏析，本司不拥有相关知识产权、宣传自身能力意图，请勿擅自转载和使用。 O'blossom 欧葆，品牌工厂位于美国佛罗里达州，于2025年首次进入大陆，未来将发力包括大陆在内的全球膳食营养市场。签约时间：2025.8.25服务内容：品牌模特选定，脚本策划，TVC拍摄，产品动画设计，小红书既自媒体分享图、分享视频拍摄，小程序设计等... |
